Marketing sociale della solidarietà – Piemonte, Italia

Grazie al contributo della CRT – Cassa di Risparmio di Torino, è stato possibile realizzare uno studio sul tema della comunicazione e della raccolta fondi applicate al sociale. La pubblicazione, dal titolo “Marketing sociale della solidarietà: innovation network analysis e sperimentazione”, è stata realizzata in collaborazione con l’Università degli Studi di Torino.

La ricerca studia l’applicabilità dei principi del marketing sociale alla solidarietà, in una duplice ottica: stimolare scelte di filantropia da parte dei donatori e migliorare l’efficacia degli interventi di solidarietà da parte dei soggetti destinatari. Il report, diviso in sezioni, esamina la letteratura e le teorie esistenti per individuare principi e linee guida, provenienti dalla ricerca scientifica, quali elementi cardine per l’esecuzione di campagne di marketing sociale efficaci. Presenta, inoltre, gli ambiti applicativi degli interventi di marketing sociale, facendo ricorso a numerosi casi pratici. Infine, fornisce alcuni strumenti operativi per l’implementazione di iniziative di marketing sociale, sia in riferimento agli incentivi per la filantropia, sia in merito al tema delle sponsorizzazioni.